Sunweb Group Blogs

De ambitie van Sunweb Group: met hun reisblogs niet alleen inspireren, maar bezoekers ook verleiden tot een boeking. De blogs waren cruciaal, maar de versnipperde, technisch verouderde omgeving (met allemaal verschillende thema’s) botste tegen de grenzen aan. Onze taak was het fundament transformeren: van losse sites naar één high-end, meertalig WordPress Multisite platform. Zo kunnen de blogs maximaal inspelen op online marketingdoelen en het rijke contentaanbod tot zijn recht laten komen. De blogs moeten van inspirationeel naar inspirationeel en transactioneel verschuiven.

Groeipijn omzetten in groei

Sunweb Group liep tegen de spreekwoordelijke groeipijn aan. Ze hadden verschillende blogs voor verschillende Europese landen met diverse labels (Sunweb, Eliza was here), die op een technisch verbrokkelde basis draaiden. In sommigen maakte het thema Avada het beheer complex, het beheer was inconsistent, en de blogs waren niet schaalbaar genoeg, wat zorgde voor stagnatie.

Daarnaast moest de content van circa 1800 artikelen gemigreerd worden. De oude blogs gebruikten een mix van Avada fusion builder shortcodes, rauwe HTML en Gutenberg blokken wat de migratie een technische puzzel maakte. We moesten een stabiel, schaalbaar fundament neerzetten dat de complexiteit van de meertalige, multi-label omgeving kon dragen, én dat de redacties maximaal zou ontzorgen.

Eén solide basis voor 2 internationale merken

Strategisch eerst, technisch dan: De oplossing was een WordPress Multisite-netwerk. De Multisite beheert alle subsites (per taal en label) en zorgt ervoor dat ze optimaal profiteren van dezelfde functionaliteiten en look & feel. Dit verhoogt de efficiëntie en schaalbaarheid enorm.

• Naadloos vertalen: We implementeerden de plugin MultilingualPress om vertalingen correct te koppelen, wat cruciaal is voor meertalige content en zoekmachine-indexatie.
• Redactie in de hoofdrol: De back-end is geoptimaliseerd met Admin Columns voor makkelijk sorteren, filteren en exporteren van artikelen, en een strakke redactie-workflow.
• Slimme migratie: De 1800 artikelen werden geëxporteerd via SQL-bestanden. We schreven scripts om de database op te schonen, herstructureren (nieuwe post types en taxonomieën), en de Avada shortcodes om te zetten naar ‘rauwe’ content.
• Kwaliteit gegarandeerd: Het maatwerk thema en de werkwijze zijn standaard 100% toegankelijk (WCAG 2.2 AA) en geoptimaliseerd voor SEO, privacy en performance.

High-end, down-to-earth

Dit project belichaamt digitale topkwaliteit op Level Level’s manier. Het is high-end WordPress maatwerk op een complexe structuur, zonder in te boeten op toegankelijkheid en gebruiksgemak.

• Partnerschap: We zijn partners in inclusieve digitale oplossingen. Dit betekende bijvoorbeeld dat we adviseerden over de kleurcontrasten van de Sunweb en Eliza was here huisstijl, om te voldoen aan de European Accessibility Act .
• Focus op de mens: We leverden geen ‘u vraagt, wij draaien’, maar zetten functionaliteiten in dienst van de redacteur en de eindgebruiker (de vakantieganger). Denk aan de like/dislike-functie om de relevantie te meten. 
• Nieuwe mindset: We werkten niet alleen aan de website, maar droegen ook onze strategische mindset over. Onze Projectmanagers denken op een strategisch niveau mee en stellen de betere vragen.

“Samenwerken met Level Level aan deze migratie was een geweldige ervaring. Hun expertise op het gebied van toegankelijkheid, design en WordPress-ontwikkeling heeft ons geholpen een toekomstbestendig platform te creëren dat de klantervaring van onze blogplatforms enorm verbetert.”

Kevin den Haan Sunweb International

Open internet voor iedereen

Het creëren van één Multisite platform is meer dan alleen een technische winst; het is een stap naar een duurzamer en inclusiever internet. Door te bouwen met strikte toegankelijkheidsstandaarden (WCAG 2.2 AA) zorgen we ervoor dat iedereen de blogs kan gebruiken, ongeacht hun apparaat of eventuele beperking. De impact is tweeledig:

titel

• Gedreven door inclusie

  We voorkomen dat mensen uitgesloten worden, zoals de 2,5 miljoen laaggeletterden in Nederland. De blogs zijn daardoor toegankelijk en betrouwbaar voor een bredere groep mensen.

• Van inspiratie naar resultaat

  De ambitie is een hoger bereik en een betere conversie naar de boekingswebsite. De blogs worden een transactioneel kanaal , waar de content de bezoeker middels slimme CTA’s direct naar het aanbod leidt.