Business Insider Duitsland
Business Insider Duitsland: Continue platform optimalisatie voor toonaangevend nieuwsplatform
De afgelopen zes jaar werken wij nauw samen met Business Insider Duitsland. Door deze langlopende samenwerking optimaliseren we het platform nog altijd dagelijks en zijn we inmiddels vele implementaties en iteraties verder. Met consistente doorontwikkeling blijven we snel en innovatief bouwen aan dit toonaangevende digitale nieuwsplatform, dat maandelijks miljoenen lezers bedient en een archief van ruim 122.000 artikelen ontsluit. De site richt zich op zakelijk nieuws, politiek, technologie en carrière. De focus ligt hierbij op technische onafhankelijkheid binnen het Axel Springer-concern, zodat BI DE sneller kan innoveren op het gebied van nieuwe verdienmodellen.
De drie uitdagingen van de online uitgever
Business Insider Duitsland heeft de ambitie om als innovatieve koploper binnen de organisatie te opereren, maar moet daarbij navigeren tussen de drie cruciale pijlers waar nieuwssites allemaal tegenaan lopen: de redactie (kwaliteit en kosten), het verdienmodel (advertenties en subscriptions) en het publiek (bereik en engagement).
De uitdaging is om een platform te bouwen dat niet langer afhankelijk is van de tragere, centrale IT-processen van een groot concern, maar juist een flexibele architectuur biedt waarin de juiste wisselwerking tussen deze elementen continu kan worden getoetst. Omdat dit geen statisch systeem is – waarbij een hogere advertentiedruk bijvoorbeeld direct het publiek kan wegjagen door een verslechterde leeservaring – is een wendbaar platform essentieel voor de levensvatbaarheid en de dagelijkse innovatie van de titel.
Balans op basis van data
Voor Business Insider zoeken we continu naar de optimale balans binnen dit spanningsveld. Beslissingen worden niet genomen op basis van onderbuikgevoel, maar samen met het BI DE-team bepaald aan de hand van verzamelde data. Door middel van data-gedreven optimalisaties monitoren ze nauwgezet hoe de techniek de verschillende pijlers beïnvloedt.
Wat we doen op het gebied van paywalls en advertenties wordt bepaald door continu te testen:
- A/B-testing: We testen verschillende varianten van de paywall-configuratie om te zien welke de hoogste conversie oplevert zonder de bounce-rates negatief te beïnvloeden.
- Real-time bijsturen: Wanneer data laat zien dat lezers afhaken na een bepaalde hoeveelheid advertenties, passen we de advertentiedruk real-time aan om de leeservaring (en daarmee de retentie) te bewaken.
- Gedragsanalyse: We analyseren hoe bezoekers door de site bewegen om de recirculatie-elementen en ‘swipe-feed’ telkens verder aan te scherpen.
Coole features die we voor Business Insider Duitsland mochten ontwikkelen
In nauwe samenwerking met Business Insider Duitsland, BI US en Piano hebben we de technische gereedschapskist van de redactie uitgebreid met features die het platform echt uniek maken:
titel
Features Business Insider Duitsland
Paywall en subscriptions (de 'Gutenberg-schuif')
Naadloze integratie van Piano voor de verkoop van premium content. Redacteuren hebben volledige controle; met een intuïtief schuifje in de WordPress backend bepalen ze per artikel precies na hoeveel alinea’s de paywall verschijnt.
TikTok-stijl navigatie
Een moderne ‘swipe-ervaring’ voor mobiele gebruikers. In plaats van statische lijstjes swipen lezers door artikel-teasers met vloeiende animaties, wat perfect aansluit bij de UX die zij kennen van social media.
Gift links
Betalende abonnees kunnen premium artikelen eenmalig gratis delen met vrienden. Zo maken we van loyale lezers ambassadeurs die de paywall tijdelijk openzetten voor nieuwe doelgroepen.
Leestijd
Om ‘bouncing’ te voorkomen, ziet de lezer direct de kernpunten (Too Long; Didn’t Read) en de verwachte leestijd. Directe waarde, nog voordat de gebruiker begint met lezen.
Geautomatiseerde Workflow
Ontwikkeling van API-koppelingen voor het direct importeren van content van partners en persbureaus, zodat externe kopij direct een plek krijgt op de site.
Data-gedreven Ads
Real-time aanpassing van de advertentiedruk op basis van lezersdata. Als data laat zien dat lezers afhaken, schaalt het systeem de advertenties automatisch terug om de leeservaring te bewaken.
De resultaten en impact
We wachten niet af tot er een ticket binnenkomt. Als we zien dat het platform sneller of stabieler kan, trekken we zelf aan de bel en fixen we het. We regelen de ingewikkelde techniek op de achtergrond, zodat de redactie gewoon haar werk kan doen zonder om te kijken naar wereldwijde koppelingen. Die nuchtere aanpak zorgt voor resultaten die je direct terugziet:
Impact
Altijd razendsnel bereikbaar voor iedereen.
Onze belangrijkste les na ruim zes jaar partnership? Technische flexibiliteit is de grootste troef voor een modern nieuwsmerk. Het succes van dit platform bewijst dat een kleine, gespecialiseerde kern van experts snel resultaat boekt.
Klaar om impact te maken?
Te veel publishers worstelen met logge systemen die creativiteit in de weg staan. Wij bouwen publishing platforms op maat, waardoor jouw team in een handomdraai inspirerende content creëert. Van intuïtieve workflows tot naadloze integraties: wij zorgen dat de techniek dienend is, zodat jouw redactie zich volledig kan richten op het verhaal.
