Content types en taxonomieën: content labelen en ordenen.

In ‘hokjes’ denken en labeltjes plakken gaat hand in hand met het ordenen van content. Eén van de grootste uitdagingen bij het ontwikkelen van een website is het logisch, overzichtelijk en uitnodigend aanbieden van alle verschillende soorten informatie en functionaliteiten. Een gestructureerde opbouw zorgt voor beter vindbare inhoud binnen en buiten je website. Wij labelen en presenteren content door gebruik te maken van taxonomieën en content types. Op deze manier kunnen we de inhoud op verschillende niveau’s structureren en relateren om een passende maatwerk oplossing te bieden met WordPress.

Content types

Met Custom Post Types kan je sinds WordPress 3.0 content beheersbaar maken door deze naar type in te delen. Hiermee maak je onderscheid in de verschillende ‘soorten’ content. Berichten en pagina’s zijn de twee standaard content types binnen WordPress. Dit is eindeloos uit te breiden. Door de typen uit te breiden kunnen we een maatwerk oplossingen ontwikkelen en de gebruiksvriendelijkheid voor zowel de gebruiker (redactie) als voor de bezoeker te optimaliseren. Je bouwt als het ware je ‘eigen’ onderdelen die je kan voorzien van specifieke velden voor extra functionaliteiten. Door je content op te delen ga je gedetailleerder naar de inhoud kijken en kan je op detailniveau relaties leggen. Het invoeren van content wordt op deze manier zo makkelijk mogelijk gemaakt. Per content type vragen we alleen om de data die ertoe doet. Door dit aan de front-end aan te bieden kan je ordenen, bundelen, navigeren en filteren.

Wat zijn taxonomieën?

Content kan je in de ordenen door gebruik te maken van taxonomieën. Categorieën en tags zijn de standaard taxonomieën van een WordPress site. De taxonomie heeft als doel de content te ordenen. Met de taxonomie geef je aan waar de inhoud over gaat. Dit kan eindeloos uitgebreid worden. Het geeft context aan de content en kan op elk moment qua indeling aangepast worden. Het definieert inhoud en plaatst het in de juiste context. Als je er vervolgens aan de front-end iets ‘slims’ mee doet, optimaliseert het de workflow. Simpel gezegd zorgt een taxonomie voor het bundelen en groeperen van content. Het is de fundamentele bouwsteen voor een goede informatie architectuur binnen je website. Op het moment dat twee artikelen dezelfde taxonomie hebben, ontstaat er een relatie en kunnen we de artikelen eenvoudig aan elkaar koppelen.

Wat heb je er aan?

Taxonomieën en content types kunnen zorgen voor een gestructureerde, visuele en dynamische presentatie van de content. De gestructureerde opbouw van je content en de koppelingen van metadata zorgt voor de relevante aanbevelingen. Dit soort aanbevelingen zullen per project verschillen, maar kunnen ook gepersonaliseerd ingezet worden. Een belangrijke stap om mensen op je website te houden. Door gebruik te maken van relevante en gerelateerde content komen bezoekers veel makkelijker in een langere cirkel van informatie terecht. Bezoekers brengen meer tijd door op je website waardoor de kans op conversie wordt verhoogd.

Architectuur

Denk dus goed na over de structuur, soorten, hiërarchie en verdeling van je content. Deze strategie vertaal je vervolgens in een informatie- of content architectuur. Hoe richt je de verschillende soorten content en taxonomieën in? En wat zijn de verbanden? Welke content past onder welke categorie en hoe label je bijvoorbeeld de inhoud met tags? De structuur zorgt voor de vindbaarheid en zichtbaarheid voor de doelgroep. Een structuur ontstaat niet automatisch. Deze architectuur kan je bijvoorbeeld opstellen met de methode Story Mapping.

De structuur heeft naast de technische en de visuele impact, invloed op je contentstrategie. Het gebruik van taxonomieën moet zorgvuldig worden gepland en de juiste termen moeten worden vastgelegd. In de architectuur leg je vast hoe de content wordt ingedeeld en bepaal je de relatie. Juist die relatie zorgt voor de echte toegevoegde waarde. Zo kun je content bundelen en bijvoorbeeld op verschillende plaatsen publiceren.

NewScientist.nl

Bij contentplatform newscientist.nl hebben we de grote hoeveelheid artikelen verdeeld over verschillende categorieën en verspreid op verschillende kanalen met eigen look and feel. Lezers kunnen de artikelen hierdoor gemakkelijk terugvinden. Het is een kwestie van ‘zappen’ naar je favoriete kanaal. Het instellen van gerelateerde artikelen zorgt dat lezers vaak meer doorklikken, dus meer lezen, dus meer tijd doorbrengen op NewScientist.nl. Die tijd is belangrijk; hoe langer de bezoeker blijft, hoe groter de kans op een abonnement of aankoop.

Door de taxonomieën is het instellen van gerelateerde artikelen en het selecteren van aanbevolen producten bijzonder eenvoudig. Artikelen zijn gemakkelijk extra onder de aandacht te brengen en met en paar klikken is een dossier aangemaakt. Door de koppeling met het ledensysteem wordt er automatisch bepaald content wel of niet getoond aan welke bezoekers.

Netherlands Maritime Technology

Na een uitgebreide inventarisatie hebben we bij de branchevereniging van de Nederlandse maritieme sector NMT hebben we in de informatie architectuur de drie peilers trade, innovation en human capital verwerkt. De navigatie hebben we juist heel breed ingestoken door de soorten content (custom post types) als ‘nieuws en media’, ‘kalender’, ‘standpunten’ en ‘projecten’ te presenteren. Met een klik kan content vervolgens worden gefilterd op basis van de drie peilers, elk herkenbaar aan een eigen icoon. Verder hebben we content waar mogelijk aan elkaar gerelateerd.

We hebben typen content voorzien van één taxonomie “pijlers” met daarin de termen ‘trade’, ‘innovation’ en ‘human capital’. Hierdoor is het heel eenvoudig evenementen in de pijler ‘innovation’ bij een nieuwsbericht met dezelfde pijler te plaatsen. Zo staan in de sidebar naast een nieuwsbericht dat over innovatie gaat, ook evenementen en projecten over innovatie. Waar nodig staan ook de contactpersonen binnen NMT, compleet met naam, contactgegevens en titel.

Samenvattend

Taxonomieën gebruiken we om de inhoud van de content te clusteren en labelen en met Custom Post Types proberen we content zo nauwkeurig mogelijk op te breken in kleinere stukjes informatie zodat deze slim in te zetten zijn door heel de website. En juist door deze combinatie kunnen we ‘vette-shit’ bouwen. Content is leidend voor de totstandkoming van de website. De architectuur is dus de start van het project. Design en functionaliteit zijn minstens net zo belangrijk, maar worden afgestemd op het optimaal presenteren van de content. Juist de samenhang bepaalt de gebruikservaring en het succes.