Case: ABN AMRO MeesPierson

ABN AMRO MeesPierson

Financial Focus: slimme content en meer flexibiliteit voor redacteuren.

Financial Focus (onderdeel van ABN AMRO MeesPierson) is een platform waar we al een aantal jaar aan ontwikkelen. Het is een content platform dat zich richt op het informeren en inspireren van vermogenden.

Begin 2018 werd het tijd om het platform grondig aan te pakken en een redesign door te voeren. Samen met ABN AMRO MeesPierson zijn we vol enthousiasme aan de slag gegaan met dit redesign!

Kunnen we jou ook helpen met een redesign van je platform?

Investeer 15-20 minuten van je tijd in een mini-consult. Tijdens dit adviesgesprek helpen we je om je doelen te verhelderen, prioriteiten te stellen en over je volgende stappen te beslissen.

Het project

ABN AMRO MeesPierson had de wens om het Financial Focus content platform in een nieuw jasje te steken. Daarnaast was het platform in de afgelopen jaren ook verder ontwikkeld en vroeg de inhoud van de artikelen inmiddels om een andere structurering van de website. Ook was het voor de redacteuren van belang meer flexibiliteit in de backend te hebben.

Deze wensen leidden tot het verzoek om diverse categorieën en tags, die aan artikelen gekoppeld kunnen worden, te kunnen combineren met elkaar. Daarnaast moesten de redacteuren meer mogelijkheden krijgen in de opmaak van onder andere landingspagina’s. Dit zou het voor hen namelijk eenvoudiger maken specifiek content aan te bieden aan de gebruikers en daarmee de SEO en marketing targets te kunnen halen.

De doelstellingen

Voor ABN AMRO MeesPierson was het bij het redesign in ieder geval van belang om:

  • het bestaande platform een moderne uitstraling te geven;
  • de contentstructuur van het platform aan te pakken en hiermee ook de navigatie structuur;
  • meer redactionele mogelijkheden aan de achterkant in WordPress te krijgen.
Verschillende schermen van de Financial Focus website getoond op verschillende devices

De aanpak

We hebben gekozen voor een agile methodiek om het redesign van Financial Focus neer te zetten. Dit had er met name mee te maken dat ABN AMRO graag het nieuwe design wilde testen bij de doelgroep. Daarom hebben we ons in een design sprint gefocust op het neerzetten van een aantal kernpagina’s; een visueel prototype. Dit heeft Financial Focus vervolgens laten testen. Met de testresultaten konden wij weer aan de slag. Zo hebben we stap voor stap het ontwerp geoptimaliseerd.

Na het aanscherpen en finetunen van de kernonderdelen, hebben we het complete design voor het platform uitgewerkt. Vervolgens hebben onze developers het ontwerp vertaald naar een dynamische website. Alles continue in overleg en samenwerking met ABN AMRO MeesPierson.

“Doordat er goed getest kon worden met de doelgroep van Financial Focus konden wij beter beslissingen over het ontwerp maken.

Thumbnail van Andrée
Andrée Lange
Digital Designer

De oplossing

Het nieuwe Financial Focus platform sluit qua visuele branding goed aan bij de ‘familie’ ABN AMRO MeesPierson. Het platform heeft echter wel een eigen specifieke Financial Focus stijl gekregen. De nieuwe site heeft daarmee niet alleen een eigentijdse, frisse en eigen look & feel gekregen, maar is ook nog eens toegankelijk (in code en design).

Daarnaast hebben we veel flexibiliteit en vrijheid gecreëerd voor de redacteuren van Financial Focus. De uitdaging was deze rijkheid aan mogelijkheden ook makkelijk te maken aan de achterkant. Door een goede structurering en hiërarchie aan te brengen in de backend voor de diverse Gutenberg blokken, zijn we hier goed in geslaagd!

De redacteuren kunnen nu:

  • Landingspagina’s maken voor SEO en marketing doeleinden en deze met verschillende contentblokken flexibel inrichten.
  • Een filtering mee geven aan een blok in de backend, zodat specifieke artikelen getoond worden. Hierdoor kunnen er allerlei combinaties gemaakt worden en kunnen mensen verleid worden steeds verder te blijven lezen!
  • Automatisch landingspagina’s creëren voor een ‘tag’, waardoor niet voor alles handmatig een pagina aangemaakt hoeft te worden.
Mobiel met Daily Focus op het scherm

De bezoekers kunnen door de verbeterde navigatiestructuur ook beter bepalen welke content voor hen van belang is. Doordat redacteuren tags aan de content toe kunnen voegen, kunnen bezoekers eenvoudig meer content over eenzelfde onderwerp vinden. Hiermee stimuleren we dat bezoekers verleid worden meer pagina’s te bezoeken en hierdoor dus ook meer content te consumeren.

Het bedenken van de juiste url-structuren in combinatie met passende filters en archieven zorgde voor wat uitdagingen. In dit soort gevallen respecteren we graag de ‘core’ van WordPress, waardoor we een stabiele omgeving creëren.

Coen Jacobs
Developer

Het resultaat

Het resultaat is een frisse nieuwe website die een goede basis biedt om op door te ontwikkelen. De nieuwe Gutenberg editor biedt veel mogelijkheden voor de redacteuren bij Financial Focus. Door het inzetten van dynamische componenten die automatisch worden ingevuld op basis van tags kunnen de redacteuren sneller en eenvoudiger pagina’s rondom specifieke onderwerpen opzetten.

“Het design is compleet vernieuwd en nu weer strak, fris en van deze tijd. We hebben de website architectuur volledig veranderd door met een nieuwe categorisering, tags en onderwerpen te werken. Tot slot is het platform dynamischer geworden, doordat we landingspagina’s en artikelpagina’s gemakkelijker kunnen vullen op basis van de tags en onderwerpen.”

Irene van Weert
Irene van Weert
Digital Content Expert ABN-AMRO Mees Pierson

Doorlopende ontwikkeling

Natuurlijk is het platform hiermee niet af. We blijven doorontwikkelen aan Financial Focus. Door de huidige flexibele opzet is het alleen maar makkelijker geworden om nieuwe blokken toe te voegen aan het platform en het platform te blijven optimaliseren.

Mobiel scherm met onderdeel van de Financial Focus homepage

Wil jij ook een redesign?

Plan dan een mini-consult in. Investeer 15-20 minuten in een adviesgesprek. Telefonisch of bij ons op kantoor. We helpen je om je doelen te verhelderen, prioriteiten te stellen en volgende stappen te bepalen.

Vertel ons over je plannen en ambities!

Wij vinden elke uitdaging tof.