Case: Discriminatie.nl
Het landelijk meldpunt tegen discriminatie. Meld het wél.
Heb jij discriminatie ervaren? Meld het wél.
Gepasseerd worden voor een nieuwe functie vanwege je leeftijd, niet meer in jouw favoriete bar durven komen omdat je je onveilig voelt vanwege bedreigingen over je geaardheid of een contractverlenging niet gekregen omdat je zwanger bent? Discriminatie komt in vele vormen voor en wordt niet altijd erkend of gezien. Het landelijk meldpunt Discriminatie.nl is er voor jou. Jouw ervaring telt!
Discriminatie.nl is hét landelijk meldpunt voor gelijke behandeling en de strijd tegen discriminatie. Dit platform is een samenwerkingsverband van 18 antidiscriminatiebureaus, die kennis en expertise over heel Nederland verspreiden. Elke inwoner van Nederland heeft namelijk het recht om discriminatie te melden en daarbij professionele hulp en ondersteuning te ontvangen. Het gezamenlijke doel: discriminatie in alle vormen te beëindigen.
Één voor allen, allen voor één – Van 18 verschillende merken naar 1 merkidentiteit
Het was aan ons de taak om voor Discriminatie.nl een compleet nieuwe merk identiteit ontwikkelen. Maar hoe krijg je 18 verschillende antidiscriminatiebureaus (ADV’s), met allemaal een andere uitstraling en mening, dezelfde kant op? Door te starten vanuit een heldere merkpropositie. Via verschillende strategische sessies met de ADV’s hebben we samen de kern van Discriminatie.nl in kaart gebracht.
We hebben goed stilgestaan bij essentiële vraagstukken zoals de bedrijfsdoelen, doelgroepen en het verhaal van Discriminatie.nl en de verschillende ADV’s. Zo kregen we inzicht in wie Discriminatie.nl is, wat ze drijft, wat ze willen betekenen voor anderen, waar ze voor staan en wat ze willen uitstralen. Dit allemaal om ervoor te zorgen dat het merk ook nog eens bij de uitgebreide doelgroep past.
Na een deep dive in de kern hebben we een merkconcept geschreven. Dit is het verhaal dat het merk vertelt, de belofte die het doet tegenover de doelgroep en wat Discriminatie.nl anders maakt dan anderen.
Een merk hoort ook in een visueel jasje. Zo kwamen we aan bij de ontwikkeling van de merkbeleving. Dit is hoe mensen Discriminatie.nl zien en ervaren via de visuele identiteit, fotografie en communicatie.
We hebben een moodboard opgesteld en een logosuite ontwikkeld met een hoofdlogo, secundair logo en brand icon. Daarbij werden ook een kleurenpalet, typografie en visuele brand elementen bepaald.
Het resultaat: een inclusieve en verbonden visuele identiteit waar je u tegen zegt!
Melden, hoe doe je dat dan?
Het melden van jouw discriminatie ervaring lukt niet alleen met een visuele identiteit; hier heb je ook een platform voor nodig. Naast een compleet nieuwe merkidentiteit werd er daarom ook parallel gewerkt aan een nieuwe website. Hier kunnen mensen meer informatie opzoeken over verschillende discriminatiegronden, ervaringen van anderen lezen en natuurlijk het aller belangrijkste: gemakkelijk hun melding van discriminatie doen.
Het belangrijkste doel van de website is om ervoor zorgen dat het eenvoudig is voor mensen om discriminatie te melden. Daarnaast ook om de verwarring weg te nemen of iets wel discriminatie is of niet. De drempel om discriminatie te melden moet omlaag.
Na een maand al bijna meer meldingen dan in heel 2023
De doeltreffendheid van het vernieuwde Discriminatie.nl werd al snel duidelijk: nog geen maand na lancering ontving het meldpunt via de nieuwe website namelijk al bijna meer meldingen dan het totale jaar ervoor!
Campagne Discriminatie.nl met Filmmacht
Om het vernieuwde merk Discriminatie.nl te lanceren, werd de hulp van Filmmacht ingeschakeld. Zij ontwikkelden een video campagne die de toegang en vindbaarheid van het landelijk meldpunt Discriminiatie.nl vergroot.
Is jouw bedrijf of organisatie ook toe aan een compleet nieuwe merk identiteit?
Onze designers staan te springen om je te helpen.
