Waarom de overgang naar Google Analytics 4?

In oktober van 2020 heeft Google een nieuwe versie van Analytics gelanceerd genaamd Google Analytics 4 of GA4. De nieuwe Analytics gaat het huidige Universal Analytics per 1 juli 2023 vervangen. Tot die tijd is de huidige versie nog wel te gebruiken. Maar de verandering is zo ingrijpend dat de huidige data dan niet meer bruikbaar is. Daarom raden we iedereen die gebruik maakt van Google Analytics aan om aan de slag te gaan met Google Analytics 4. In deze blog vertellen we je wat dit betekent, hoe je je erop kunt voorbereiden en wat je kunt verwachten van Google Analytics 4.  

Wat zit er in GA4?

GA4 is op veel punten echt anders dan de ‘oude’ versie. Het biedt meer mogelijkheden en inzichten, waarmee je de customer journey beter in kaart kunt brengen en analyseren. GA4 is op veel punten echt anders dan de ‘oude’ versie. Het biedt meer mogelijkheden en inzichten, waarmee je de customer journey beter in kaart kunt brengen en analyseren. GA4 is zo ontwikkeld dat je eenvoudig kunt opschalen en je gemakkelijk verschillende apparaten en platforms kunt meten en analyseren. Google heeft machine learning geïntroduceerd bij GA4, waardoor het in staat is voorspellingen te doen. Ook worden er automatisch suggesties  gedaan waarmee je je marketingactiviteiten kunt verbeteren. Wil je zelf eerst even ‘voelen’? Google heeft een demo account waarmee je kunt experimenteren.

Waarom nu overstappen naar GA4?

De nieuwe Analytics gaat op een heel andere manier data verzamelen. Hiervoor zijn een nieuwe integratie en configuratie nodig. De ‘oude’ versie is nog beschikbaar tot 1 juli 2023. Dit  betekent natuurlijk niet dat je tot die dag moet wachten om in GA4data te gaan verzamelen. Sterker nog, wil jij over een jaar nog goede analyses kunnen maken, dan raden we je aan om zo snel mogelijk ook al in GA4 te starten. Op deze manier geef je jezelf de tijd om de juiste data te gaan verzamelen en al een historie op te bouwen zodat je ook juiste analyses kan maken. Google adviseert zelfs om de twee versies een periode naast elkaar te laten draaien.

Je kunt GA4 zelf installeren. Google heeft stap voor stap uitgeschreven uitgeschreven hoe je Google Analytics 4 kunt installeren.  Als dit is gelukt dat kun je de GA4 omgeving ‘instellen’. Ook dit staat gelukkig in detail uitgeschreven.

Maar wij doen het uiteraard ook graag voor je. Onze Google-experts staan voor je klaar en kunnen GA4 relatief snel en eenvoudig installeren. We maken een account aan, koppelen de GA4 omgeving met de website en richten de GA4 omgeving in, zodat alle data weer volledig inzichtelijk wordt.

Alternatieven voor Google Analytics

Maar moet je wel overstappen naar GA4? Want overstappen naar GA4 is natuurlijk geen must. Je zou dit moment ook kunnen aangrijpen om op zoek te gaan naar alternatieven. Al langer ligt het gebruik van Google Analytics onder vuur. Google Analytics is een enorme inbreuk op onze privacy en daarbij is het voor sommigen te complex geworden. Er zijn inmiddels veel ‘vriendelijker’ alternatieven op de markt.

Fathom en Plausible zijn relatief simpele alternatieven voor Google Analytics en beschikbaar vanaf 9 euro per maand. Ze zijn ontwikkeld met Privacy als fundament en als reactie op het alsmaar ingewikkelder worden van Google Analytics. Bij Matomo, ook een alternatief, host je de datagegevens zelf, hierdoor heb je de volledige controle over de data. Historische Google Analytics-data kunnen worden overgezet.

Samenvattend; Ga aan de slag!

Los van de tooling is het belangrijk dat je voor jouw website of platform goed in kaart brengt welke data je wilt verzamelen, waarom je dit doet en wat je met de data gaat doen? Zie de nieuwe implementatie als kans om je tracking plan aan te scherpen. Een doordacht plan gaat je uiteindelijk ook scherpere analyses opleveren en maakt het inrichten van Google Analytics 4 (of een alternatief) een stuk eenvoudiger en doelgerichter. Track en analyseer niet meer dan nodig!