Google Core Web Vitals: zo meet je je gebruikerservaring.

Ja, het is bijna zo ver. Vanaf juni 2021 voegt Google een extra manier van ranking in zoekmachines toe, die gemeten wordt aan de hand van drie Core Web Vitals. Wat zijn deze web vitals en wat doen ze voor de ranking en vindbaarheid van je website? Let’s look into it!

Drie Core Web Vitals: wat meten ze?

Een goede gebruikerservaring bij het bezoeken van een website is ontzettend belangrijk. Zo belangrijk, dat dit een officiële ranking factor van Google wordt. De Core Web Vitals bestaan uit drie specifieke factoren die deze gebruikerservaring meetbaar maken:

1. LCP (Largest Contentful Paint): Dit onderdeel meet hoe lang het duurt voor het grootste deel van de pagina getoond wordt. Volgens Google moet dit binnen 2,5 seconde te doen zijn. Een langere laadtijd betekent afhakende gebruikers. 

Om je pagina snel te laten tekenen kun je het best de belangrijkste dingen als eerste én geoptimaliseerd laten downloaden. Het fine-tunen van afbeeldingen, lettertypes ‘preloaden’ en CSS en JavaScript verstandig laten inladen helpen hierbij. 

2. FID (First Input Delay): De tijd die een pagina nodig heeft om interactief te worden. Dus: hoelang duurt het voordat er iets gebeurt wanneer je scrollt of op een knop klikt? Dit moet binnen 100 milliseconden gebeuren, anders raken je bezoekers gefrustreerd, klikken ze meerdere keren op dezelfde knop, zitten er teveel items in het winkelmandje, etc. Deze frustratie kan ervoor zorgen dat bezoekers je website verlaten.

Voorkom dus dat bezoekers lang moeten wachten voordat er iets gebeurt als ze op een knop drukken! Zorg ervoor dat je het inladen van externe resources (zoals Google ads en Analytics) alleen laat gebeuren wanneer dit écht nodig is. Of dit nodig is hangt af van de doelen van jouw bedrijf (wil je bijvoorbeeld super-interactief zijn) en de doelen van jouw eindgebruiker (bijvoorbeeld snel een product kunnen afrekenen). Het vergaren van informatie en metingen door het gebruiken van externe resources vertraagt het doel van je eindgebruiker.

3. CLS (Cumulative Layout Shift): Hoeveel de inhoud van een pagina verschuift of “stuitert” na het laden van de pagina. Je hebt vast meegemaakt dat een site geladen was, je begon te scrollen en de content die je las naar beneden schoof, waardoor je per ongeluk op een advertentie klikte. Precies, dat wil je niet!

Wat kun je doen om de Cumulative Layout Shift te verbeteren? Reserveer alvast de ruimte die gebruikt gaat worden door afbeeldingen of andere elementen, zodat de pagina niet verspringt als deze ingeladen wordt.

Over het algemeen hebben wij in een halfuur duidelijk waar de pijnpunten van je website zitten. In een dag kunnen wij ervoor zorgen dat deze opgelost worden en je website op deze drie punten wél goed scoort. Uit onderzoek van Google zelf blijkt dat er tot wel 20% winst te behalen valt als je goed voldoet aan de bovenstaande drie punten. De moeite waard om bij stil te staan!

Hoe kan ik de score van mijn Core Web Vitals meten?

Op dit moment zijn er zo’n zes tools beschikbaar waarmee je kunt inspecteren hoe je website er nu voor staat:

1. Google Search Console
2. PageSpeed Insights
3. Chrome UX Report
4. Chrome DevTools
5. Lighthouse
6. Web vitals chrome extension

De meest betrouwbare tool om de score te meten is de Google Search Console. Je kunt hierin aan de linkerkant klikken op “Core Web Vitals” en hier wordt voor zowel desktop als mobiel getoond op welke pagina zich problemen voordoen rondom de Core Web Vitals. De scores worden onderverdeeld in drie statussen: ‘good’, ‘needs improvement’ en ‘poor’. Hieraan kun je dus zien welke web vitals verbetering nodig hebben. Ons advies is om zeker de punten waar een “poor” score uitkomt aan te laten pakken. Alles daarboven is ook gunstig voor je gebruiker.

Een andere betrouwbare optie, zeker als je Google Search Control niet kunt gebruiken, is PageSpeed Insights. Je kunt hiermee zowel voor specifieke pagina’s als voor het hele domein zien of ze voldoen aan de Core Web Vitals. Wanneer je een domein of URL invult krijg je bij ‘Field Data’ informatie over de specifieke pagina te zien. Bij “Origin Summary’ kun je een samenvatting bekijken en lezen hoe echte gebruikers jouw website de afgelopen 28 dagen hebben ervaren. Ook wordt per web vital aangegeven hoe goed (of slecht) je scoort.

Let op: de PageSpeed score geeft niet aan hoe snel je website is of hoe goed je website het doet in de echte wereld. De indicatoren zoals ‘Lab Data’ en ‘Diagnostics’ zijn alleen indirecte indicatoren.

Onderneem nu actie!

Wanneer je web developer niets doet aan je Core Web Vitals, wordt er mogelijk minder zoekverkeer naar je website geleid en sla je de adviezen om de gebruikerservaring te verbeteren in de wind. Besteed je hier wel aandacht aan, dan kan je zoekverkeer (en wellicht daarmee je conversie) verhogen. Het verkeer dat je website bezoekt zal daarmee waardevoller zijn. 

Belangrijk om te weten is dat Google een gemiddelde van jouw data berekent over de afgelopen 28 dagen. Wijzigingen die je laat doorvoeren hebben 28 dagen vertraging. Wat houdt dit in? Dat je te laat bent als je pas begin mei start met het aanpakken van je Core Web Vitals! Dus, waar wacht je nog op?